Главная
О нас Услуги Клиенты Портфолио Статьи Контакты

Выбор рекламного агентства

1. Телевидение

1.1. Характеристики телеканалов — TV Index

В рамках проекта измеряются характеристики аудитории телеканалов, программ, рекламных блоков и рекламы, необходимые в работе телеканалам и рекламному рынку. В том числе предоставляется информация по:

1.  объему аудитории телеканалов и эфирных событий (отдельных программ, рекламных блоков и рекламных роликов),

2.  структуре аудитории телеканалов и эфирных событий

3.  продолжительности и частоте просмотра телеканалов и эфирных событий.

Генеральная совокупность

·  Выборка в рамках исследования репрезентирует все население России, проживающее в городах от 100 тысяч и более, в возрасте от лет и старше — 65 687 тыс. человек.

·  Отдельно репрезентируется население 29 городов России в возрасте лет и старше. Объем выборки в указанных городах составляет не менее 200 человек.

Построение выборки

Для построения панельной выборки используется непропорциональная двухступенчатая вероятностная выборка со стратификацией:

·  первичными выборочными единицами (ПВЕ), то есть единицами выборки на первой ступени, являются города, стратифицируемые по административно-территориальным признакам,

·  элементами выборки на второй ступени, являются домохозяйства, стратифицируемые по ячейкам панельной матрицы, определяемой по результатам Установочного Исследования.

Стратификация городов для панельной выборки выполнена по принципу максимально возможного учета следующих различий между городами:

1.  административно-территориальное деление,

2.  различия в зональном телевещании, определяемые часовыми поясами,

3.  исторически сложившиеся различия между экономическими регионами,

4.  индивидуальные особенности отдельных городов и/или субъектов Федерации.

Общий объем выборки по России в целом составляет 3 035 домохозяйств.

Метод

·  исследование проводится с помощью электронных приборов ТВ-метров.

Сроки проведения исследования

Исследование проводится непрерывно в течение года.

1.2. Мониторинг рекламы — Ad Fact

В рамках проекта обрабатывается телевизионный эфир из 32 городов Российской Федерации. В каждом из этих областных центров установлены станции круглосуточной цифровой записи, регистрирующие телевизионный сигнал всех эфирных телеканалов. По состоянию на января 2007 года это более 500 технических частот, на которых вещают 20 национальных и около 300 местных телекомпаний.

В процессе обработки видеозаписей формируются протоколы телевизионного эфира, состоящие из эфирных событий: передач, рекламных блоков и рекламы. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся в соответствие рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. На каждой из технических частот фиксируется от 700 до 1200 эфирных событий в сутки, в зависимости от времени года и вещающей телекомпании. Регистрации не подлежат коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы, реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента), реклама типа Product placement в кинопрограммах, логотипы и титры на заставках рекламных блоков. В октябре 2006 года в рамках развития проекта запущен мониторинг кабельных каналов.

Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок телекомпаний и медиа-селлеров в долларах США без учета налогов, надбавок за позиционирование в блоке и скидок, в том числе объемных и на тип размещения (фиксированное, плавающее). Эта информация позволяет перейти от протоколов телевизионного эфира к оценке затрат на рекламу. Для рекламы типа «Анонс», «Анонс: спонсор», «Доска объявлений», «Местная реклама», «Спонсор» и «Телемагазин» стоимость размещения считается равной «0».

Кроме прямой рекламы регистрируются все виды спонсорской рекламы на московских телеканалах: Домашний, Культура, НТВ, Первый канал, РЕН-ТВ, Россия, Спорт, СТС, ТВ Центр и ТНТ.

С 2002 года кроме прямой и спонсорской рекламы также фиксируются анонсы программ. По состоянию на января 2007 года мониторинг анонсов проводится на телеканалах: Euronews, Домашний, ДТВ Viasat, Культура, НТВ, Первый канал, РЕН-ТВ, Россия, Спорт, СТС и ТНТ.

Данные мониторинга телевизионного эфира московских телеканалов поставляются ежедневно за предыдущие сутки с оценкой в течение 48 часов, а по регионам РФ — на еженедельной основе.

2. Мониторинг рекламы на радио

2.1. Характеристики радиостанций — Radio Index

В рамках проекта измеряются характеристики аудиторий радиостанций, необходимые для медиапланирования и программирования радиоэфира:

·  Объемы аудиторий радиостанций:1. Аудитория радиостанций за сутки2. Аудитория радиостанций за неделю3. Аудитория радиостанций за месяц

·  Частота слушания радиостанций

·  Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций

Для радиостанций, объем аудитории которых позволяет получить статистически значимые данные:

·  Распределение аудитории по временным интервалам

·  Доля слушателей станции среди всех слушателей радио

·  Продолжительность слушания

Место слушания радиостанций

2.2. Мониторинг рекламы — Ad Fact

Мониторинг рекламы на радио проводится с апреля 1998 года. В рамках проекта обрабатывается радиоэфир 22 национальных и московских радиостанций. Для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира. С мая 2006 года изменилась схема мониторинга — с этого момента обрабатывается полная неделя (ранее обработка осуществлялась по схеме рабочих дней + выходной, данные на второй выходной экстраполировались).

В процессе мониторинга формируются протоколы радиоэфира, состоящие из эфирных событий: передач, рекламных блоков и рекламы. Для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся в соответствие рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Регистрации не подлежат: PR-репортажи, расширенное спонсорство и рекламные сюжеты, не имеющие однозначных признаков принадлежности к рекламе.

Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок радиостанций в долларах США без учета налогов, надбавок за позиционирование в блоке и скидок, в т. ч. объемных и на тип размещения (фиксированное, плавающее). Эта информация позволяет перейти от протоколов радио эфира к оценке затрат на рекламу. При оценке в качестве базовой используется стоимость для спота хронометражем 30 секунд. Оценка производится с учетом коэффициентов на длительность спота. Для рекламы типа «Анонс», «Анонс: спонсор», «Самореклама» и «Спонсор» стоимость размещения считается равной «0».

Данные мониторинга готовятся на еженедельной основе за предыдущую неделю.

3. Пресса

3.1. Характеристики печатных изданий — National Readership Survey (NRS)

В рамках проекта NRS измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиа планировании в рекламном агентстве, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы:

·  объем аудитории изданий:— аудитория изданий за полгода;— аудитория одного номера (Average Issue Readership);

·  структура аудитории изданий (profile);

·  частота чтения изданий;

·  источник получения изданий (подписка / покупка).

NRS — РОССИЯ

·  предоставляются данные по 160 национальным изданиям;

·  выборка в рамках исследования репрезентирует население России в возрасте 16 лет и старше, проживающее в городах с населением более 100 тысяч человек;

·  общий объем выборки — около 110 700 интервью в год;

·  исследование проводится методом личного интервью на дому у респондента (face-to-face).

NRS — МОСКВА

·  предоставляются данные по 260 периодическим изданиям;

·  выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше; дополнительно проводится репрезентация москвичей в возрасте 12 лет и старше (в этой группе измеряется аудитория молодежных изданий);

·  объем выборки — 45 000 интервью в год;

·  исследование проводится при помощи телефонных интервью, для этого используется компьютерная система телефонных опросов (CATI — Computer Assisted Telephone Interviewing);

NRS — САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

·  предоставляются данные по 210 изданиям;

·  выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Санкт-Петербурга в возрасте 16 лет и старше;

·  объем выборки — 8 000 интервью в течение года;

·  исследование проводится при помощи телефонных интервью, для этого используется компьютерная система телефонных опросов (CATI — Computer Assisted Telephone Interviewing).

NRS — ГОРОДА

·  предоставляются данные по 160 периодическим национальным и по 15—35 регионаольным изданиям в каждом городе, кроме Москвы и Санкт-Петербурга;

·  выборка в рамках исследования репрезентирует население городов в возрасте 16 лет и старше;

·  исследование проводится методом личного интервью на дому у респондента (face-to-face).

Построение выборки

·  выборка построена по вероятностному принципу в ступени

·  единицами отбора являлись:1. города2. домохозяйства (квартиры)3. респонденты

таким образом, выборка является случайной индивидуальной выборкой

3.1. Мониторинг рекламы — Ad Fact

В рамках мониторинга рекламы в прессе обрабатываются более 1000 печатных СМИ. Списки изданий формируются пользователями базы данных — крупнейшими издательскими домами и рекламными агентствами.

В каждом из изданий регистрируются вся модульная реклама и заказные материалы, публикуемые на коммерческой основе («на правах рекламы»). Регистрации не подлежат: вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные материалы, если в выходных данных или в содержании не указано, что они опубликованы на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки; спонсорство рубрик; самореклама изданий (реклама данного издания в нем самом); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в конце изданий.

Обработка всех изданий происходит в московском офисе компании. При регистрации рекламы в национальных и московских изданиях для каждого рекламного модуля размером более 1/16 от А4 регистрируются название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Отдельную группу при мониторинге составляют рекламные издания, минимальные размеры регистрируемых объявлений индивидуальны для каждого из них.

Регистрация рекламы в региональных изданиях осуществляется по упрощенным правилам. Данные мониторинга готовятся на еженедельной основе за предыдущую неделю.

4. Наружная реклама

4.1. Мониторинг рекламы — Ad Fact

Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года. Проект осуществляется совместно с компанией Espar-Analyst. В рамках проекта собирается информация о наружной рекламе в 50 городах Российской Федерации. В каждом городе осуществляется ежемесячный обход рекламных поверхностей наружной рекламы, во время которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов.

Мониторинг проводится по всем стационарно установленным рекламоносителям с размерами рекламного поля не менее 1.8 на 1.2 м (сити-формат). Всего регистрируется 22 типа носителей. Регистрации не подлежит реклама с циклом размещения меньше месяца в том случае, если период ее размещения не совпадает с периодом мониторинга, а также транспаранты-перетяжки, вывески, афиши городской рекламы, автобусные остановки, не имеющие внутренней подсветки, рекламные ролики, транслирующиеся на компьютерных экранах.

Обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе. В процессе обработки формируются протоколы выходов наружной рекламы, где для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы, определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. К социальной рекламе относится городская реклама (например, праздничные поздравления с Новым годом, мая и т. д.), реклама государственных и городских программ (например, акции против наркотиков, программы по оздоровлению и т. д.). Местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города (не размещается в других районах), либо единичная реклама с указателем на рядом находящийся рекламируемый объект.

5. Кинотеатры

5.1. Мониторинг рекламы — Ad Fact

Мониторинг рекламы в кинотеатрах проводится с 2001 года. Проект осуществляется совместно с компанией Экран Аналитика. В рамках проекта собирается информация о показе рекламных роликов в 56 московских кинотеатрах.

Мониторинг осуществляется по технологии TNS Gallup AdFact, которая основывается на регулярных выборочных проверках во всех залах кинотеатров, подлежащих мониторингу. Данные о показе рекламы на контрольном сеансе распространяются на все сеансы контрольной группы. Для каждого кинотеатра разрабатывается своя схема проверок. На основании результатов проверок и сеток размещения рекламы строится база данных мониторинга рекламы в кинотеатрах.

Данные мониторинга готовятся на еженедельной основе за предыдущую неделю.

6. Marketing Index

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Основная цель исследования — предоставление информации по товарным категориям и торговым маркам для определения целевых групп потребителей и планирования для этих групп эффективных рекламных кампаний. Данные, полученные в ходе исследования, служат основой для принятия решений на всех этапах осуществления маркетинговой программы. Результаты Marketing Index могут быть применены для решения различных задач рекламных агентств, рекламодателей и СМИ:

·  Рекламные агентства

Использование данных Marketing Index для планирования рекламных кампаний по целевым группам потребителей. Специализированное программное обеспечение позволяет выбирать средства массовой информации, в которых реклама будет наиболее эффективной, и подробно рассчитывать характеристики медиаплана. Данные позволяют оценить положение марок на рынке, проанализировать влияние различных факторов на выбор потребителя.

·  Рекламодатели

На основе отчетов Marketing Index возможно выделение целевой группы потребителей товара или услуги, описание характеристик этой группы. Данные позволяют корректировать позиционирование торговой марки, сравнивать «портреты» потребителей различных марок. Регулярное проведение исследования позволяет отслеживать во времени изменение уровня знания и потребления товаров и различных торговых марок.

·  Средства массовой информации

На основе данных Marketing Index возможна подготовка специальных презентаций для конкретных рекламодателей (анализ целевых групп рекламодателя и средства массовой информации, поиск аргументов для данного рекламодателя в пользу СМИ).

ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ

·  Выборка в рамках исследования репрезентирует все городское население России в возрасте 16 лет и старше, проживающее в городах с численностью населения свыше 100 тыс. человек — 57 089.0 тыс. человек.

·  Отдельно проводится исследование с репрезентацией россиян в возрастной группе 10 −15 лет. Население России в возрасте 10 — 15 лет составляет 5 384.0 тыс. человек.

ПОСТРОЕНИЕ ВЫБОРКИ

·  выборка построена по вероятностному принципу

·  единицами отбора являлись:1) города2) домохозяйства (квартиры)

·  таким образом, выборка является случайной выборкой

ОБЪЕМ ВЫБОРКИ

·  общий объем выборки в России — 44 000 респондентов в год

·  объем выборки в Москве — 7 000 респондентов в год

·  объем выборки в Санкт-Петербурге — 3 000 респондентов в год

МЕТОД

·  исследование проводится при помощи анкеты на самозаполнение

·  респондентам, с которыми проведено личное интервью на дому в рамках исследования NRS-Россия, NRS-Города (или телефонное интервью в рамках исследования NRS-Москва, NRS-СПб), предлагается участвовать в исследовании Marketing Index; семьи согласившихся получают семейную анкету и личные анкеты по количеству человек в домохозяйстве, которые заполняют в течение 3—5 дней.

СОБИРАЕМАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  Потребление товаров и услуг

  В анкете исследования задаются вопросы по 300 товарным группам. По части товарных групп вопросы задаются о личном потреблении/покупке товара/услуги, по остальным товарным группам вопросы задаются о потреблении в семье.

   

  Характеристики потребителей

  Социально-демографические характеристикиИнформация демографического характера, собираемая по каждому респонденту, содержит данные о возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, а также сведения о размере домохозяйства, детях, семейном доходе и статьях семейного бюджета.

  Образ жизниБлок вопросов о стиле жизни, предпочтениях и интересах респондентов. Эта информация позволяет более точно определить и описать целевые группы потребителей:

·  проведение свободного времени

·  занятия видами спорта

·  просмотр видео по жанрам

·  чтение художественной литературы по типам и жанрам

·  посещение московских кинотеатров

·  посещение московских магазинов

  Отношение к рекламе
Респондентам задаются вопросы об общем отношении к рекламе (нравится / не нравится), о видах рекламы, на которые они обращают внимание, и о видах рекламы, вызывающих наибольшее доверие. Полученные данные помогают при выборе рекламных носителей для каждого из видов товаров и услуг.

   

Более подробная информация на сайте TNS Gallup

 

Проекты TNS Gallup

© 2004 AD.POINT
129110, Москва
ул. Средняя Переяславская д.13 строение 2
Тел.: +7 (495) 642-9527
факс: +7 (495) 680-7533
E-mail: adpoint@adpoint.ru
Отпечатано в Маньяко